Positionnés sous une marque

La nouvelle architecture de marque se décline dans les Business Areas : Steel Europe et Steel Americas deviennent Steel. À l’avenir, nous apparaîtrons de manière uniforme sur le marché, tous secteurs cibles et familles de produits confondus. Aperçu du nouveau concept.

La nouvelle identité visuelle entraînera toute une série de changements au niveau du Groupe, mais aussi pour la Business Area Steel. Ils concerneront l’architecture de la marque, c’est-à-dire le choix des marques sous lesquelles nous présenterons notre entreprise et nos produits à nos clients.

Principales répercussions : la marque d’entreprise sera désormais exclusivement thyssenkrupp et fédèrera toutes les marques et sociétés. Dans nos communications clients, nous abandonnerons le nom Steel Europe au profit de Steel, pour toutes nos activités sidérurgiques, y compris CSA. Steel ne sera plus associé à une marque nominative/figurative ou à un slogan propre. Au sein de la Business Area, la distinction se fera au niveau des secteurs cibles (ex. automobile/poids-lourds, construction, emballage) et des familles de produits (ex. train de laminage, tôle magnétique, acier pour emballage). Les marques de produits y seront regroupées (ex. TriBond, PowerCore, SCALUR, produits Rasselstein).

L’exemple de Rasselstein montre les effets concrets de ces changements. Rasselstein deviendra thyssenkrupp Packaging Steel. En d’autres termes, les clients n’achèteront plus leur fer-blanc « chez Rasselstein », mais un produit Rasselstein chez thyssenkrupp. L’avantage est que le nom de Rasselstein, associé depuis des décennies à des produits de qualité, sera conservé, ce qui profitera également à thyssenkrupp. Le regroupement des marques et des sociétés renforce la marque d’entreprise.

En contribuant au positionnement homogène de l’entreprise, elles deviennent les piliers du Groupe tout entier. Elles contribuent à l’optimisation de la structure et présentent aux clients, au public, aux médias et enfin aux salariés une image de marque unifiée. Pour les clients, la référence à thyssenkrupp est une garantie de fiabilité, de compétence et de partenariat de confiance. Cette cohésion conforte l’identité et l’image de l’entreprise : ensemble, on accomplit davantage.

Il n’y aura que très peu d’exceptions à cette règle, par exemple pour les sociétés formant une coentreprise ou une filiale, comme Tagal ou HKM. Dans ce cas, les anciennes raisons sociales sont conservées pour des raisons légales.

« La nouvelle marque insiste sur la place centrale que nous accordons au client et sur notre engagement sans faille vis-à-vis de la promesse de marque. »

Heribert R. Fischer,
Membre du Directoire Distribution et Innovation

« Je pense que c’est une bonne chose que thyssenkrupp ait revu sa marque et son positionnement. Le statut de Rasselheim n’est pas remis en cause. Au contraire, nous continuerons à vendre de l’acier de qualité pour emballage sous une marque puissante. »

Ulrich Roeske,
Directeur de thyssenkrupp Rasselstein GmbH

« La nouvelle architecture de notre marque simplifie l’identité visuelle de nos activités sidérurgiques. Nos clients y gagnent en transparence tandis que l’équipe commerciale bénéficie de la lisibilité de la nouvelle structure. »

Bernhard Osburg,
Directeur des ventes Automotive

« Cette nouvelle identité nous permet d’optimiser la commercialisation de la famille de produits des feuillards thyssenkrupp à l’international. »

Jens Overrath,
Directeur Hoesch Hohenlimburg GmbH