一个品牌, 定位清晰

集团新的品牌架构体现在各个业务单元之中:钢铁欧洲业务单元和钢铁美洲业务单元将统称为钢铁业务单元。未来,我们将通过客户行业和产品系列在市场中形成统一的定位。

在接下来的一段时间里,新的品牌形象不仅会在整个集团内部,并且也将对钢铁业务单元的业务带来一系列变化。这些变化将涉及到业务单元的品牌架构,即我们要用什么品牌将我们的企业和产品呈现给客户?

最重要的几点变化如下:从即刻起,核心品牌只采用蒂森克虏伯这一名称——其它所有品牌和公司名称都归入其下;在与客户沟通的过程中,我们的钢铁业务将统称为钢铁业务单元(不再称为钢铁欧洲或者钢铁美洲业务单元);在业务单元内部,将对最终用户行业(例如汽车/卡车、建筑、包装)和产品系列(例如热轧带钢、电工钢、包装用钢)进行区分,这其中便包括各种产品品牌(例如 TriBond、PowerCore、SCALUR 以及 Rasselstein 产品等)。 以 Rasselstein 为例,这具体意味着:在未来,Rasselstein 将以蒂森克虏伯包装用钢的品牌出现在客户面前。

也就是说,客户不再向“Rasselstein”购买白铁皮产品,而是向蒂森克虏伯购买 Rasselstein 产品。其优点在于:采用了几十年并且深受客户好评的名称 Rasselstein 得以保留——同时蒂森克虏伯也能从中获益。统一后的品牌和公司名称一方面将会强化核心品牌,有利于公司定位的统一,对整个集团来说是非常重要的支柱,另一方面则有助于形成更高效的结构,使集团的品牌形象清晰地呈现在客户、公众、媒体和员工面前。而我们的客户也知道,蒂森克虏伯这一名称意味着可靠、高能力和伙伴式的合作关系。统一性能够增强企业的形象——齐心协力才能取得更大的成功。

在这一改变进程中,只有少数品牌和名称会是例外:例如,像 Tagal 或者 HKM 这样的合资企业或者控股公司。在这种情况下,之前的公司名称由于法律上的原因将得以保留。钢铁业务单元上述旨在实现新定位的措施将于2015年11月19日全面启动。

“新的品牌表明,我们坚定地将客户放在中心地位,并且持续努力兑现 我们的品牌承诺。”

Heribert R. Fischer,
销售 & 创新董事

“蒂森克虏伯着手调整并重建品牌 和品牌架构,我觉得很好。Rasselstein 的重要性并未因此被削弱。相反,我们可以用一个强势的产品品牌继续销售 高品质的包装用钢。”

Ulrich Roeske,
蒂森克虏伯 Rasselstein 有限公司总经理

“新的品牌架构让我们钢铁业务的对外形象简单化,使我们在客户眼中更为透明,销售团队也能从这个清晰的新架构中获益。”

Bernhard Osburg,
汽车行业销售负责人

“新的形象给我们带来了很好的机会,让我们可以更好地在国际上销售蒂森克虏伯的中宽带钢产品系列。”

Jens Overrath,
Hoesch Hohenlimburg 有限公司总经理